AGELESS: UMA NOVA GERAÇÃO

                            AGELESS: UMA NOVA GERAÇÃO

            Homens e mulheres que passaram dos 50 anos, são vistos hoje como o grande foco da moda, da gastronomia, da universidade, da tecnologia e do comércio de modo geral, gozam de boa saúde e tem disposição como qualquer jovem abaixo de 30 anos, vivem cada vez mais e melhor. A idade cronológica deixou de determinar o modo de vida dessas pessoas. Elas são os ageless, “os sem idade”. É coisa do passado, hábitos de vida sedentária dessas pessoas e a forma de expressar não estão mais ligadas à idade. Para os ageless, o que mais importa, é a capacidade funcional, social e emocional. Elas estão ligadas a redes sociais, wikis, orkut, face book, blogs, msn etc.

            Os produtos e serviços antes direcionados exclusivamente ao público jovem começam a ganhar adeptos entre quase todos dessa geração, que passou a ser a mais consumidora de todos esses produtos. Compram roupas nas mesmas lojas dos jovens, costumam viajar juntos e não raro frequentam as mesmas festas. Os ageless rompem definitivamente com esse padrão convencional em que o comportamento é ditado pela faixa etária.

            A ascensão dos ageless pode ser notada na publicidade. Grande parte dos anúncios, deixou de se dirigir ao público com mais de 50 anos com base na noção de que eles só consomem cremes antirrugas e tintura para cabelo. Eles hoje estão no centro das mudanças na publicidade. É o grupo demográfico que mais cresceu nos últimos anos, integram e sabem que tem muita vida pela frente, não querem ser tratados mais como velhinhos, sabem que todo mundo quer ter boa qualidade de vida e estar livre de doenças sempre associadas à velhice.

Geração ativa, produtiva, criativa e motivada, que possui renda mais consolidada e padrão de vida mais estável, os ageless consomem produtos de alta qualidade e preferem qualidade a quantidade. Não se influenciam facilmente por outras pessoas, o preço não é obstáculo para perseguir um desejo, são firmes e maduros nas decisões.

O fenômeno ageless é resultado dos avanços das ciências da saúde e mudanças de mentalidade. As empresas vêm assimilando com euforia os ageless e veem neles vantagens competitivas, como a independência e o tempo disponível do jovem, aliada à experiência, prática, diplomacia e atitudes prudentes de pessoas maduras, de competências e atualização tecnológica.

Ter idade, é não carregar o peso do fracasso; ao contrário, é chegar ao ápice da sabedoria; não é decadência, é oportunidade; muito menos doença, é uma etapa normal da vida; nem mesmo desgraça, é graça; não é diminuir, é crescer, e ter vontade permanente de ser; é alguém experiente que deve ajudar os jovens a viver melhor. Ter idade é compartilhar as experiências que foram adquiridas ao longo do tempo, ser professor da vida, cantar no karaokê, dançar, brindar com a família e os amigos, rir das situações que foram difíceis e foram superadas ao longo da vida, é ser um ageless.

Diante desse quadro, dessa contemporaneidade pós-moderna, o mundo será cada vez mais dessa nova geração - os ageless.

Paulo Roberto de Ataíde/PauloD'Athayde-Artigo publicado no Jornal Atual.